Hopmonkey
Hopmonkey is een schoolopdracht waarbij de uitdaging bestond uit het zoeken van een streekbier en het volledig herbranden ervan. Het project is nooit effectief op de markt gebracht, maar blijft een van de projecten waar ik het meest trots op ben.
CONTEXT
Het bestaande merkbeeld van Hopmonkey was voorspelbaar: een klassiek aapje in een groen oerwoud, gericht op een lokale doelgroep van mannen tussen 40 en 65 jaar. In een competitieve biermarkt viel het merk daardoor amper op. De uitdaging was duidelijk: hoe zorg je ervoor dat dit blik dé blikvanger wordt tussen tientallen andere bierbrouwers?
GEMAAKTE KEUSES
Ik koos ervoor om het merk radicaal op te schudden en het "crazyness-niveau" fors op te drijven. Op het blik illustreerde ik een gespleten apenkop waaruit letterlijk een hopplant tevoorschijn komt — verrassend, absurd en onmogelijk te negeren. De nieuwe merkidentiteit werd opgebouwd rond vier pijlers:
Ongetemd, geen brave, voorspelbare aap, maar een wild figuur dat resoluut breekt met het klassieke bierimago.
Legendarisch ongrijpbaar, net als bigfoot is de roze aap nooit volledig zichtbaar, wat mysterie en nieuwsgierigheid creëert rond het merk.
Eigenzinnige humor, de bereidheid om zichzelf niet serieus te nemen, met een flinke dosis absurditeit (een roze aap, need I say more?).
Cultstatus boven massaherkenning, niet mikken op iedereen, maar op een hechte groep fans die Hopmonkey ontdekken als hun eigen geheime vondst.
Dit resulteerde in een brand positioning waarbij Hopmonkey zich profileert als het bier voor wie durft af te wijken van het voorspelbare: een ongrijpbare, roze legende die de bierschappen opschudt met lef, mysterie en een flinke dosis gekte.
BEKIJK ANDERE CASES
Hopmonkey
Hopmonkey is een schoolopdracht waarbij de uitdaging bestond uit het zoeken van een streekbier en het volledig herbranden ervan. Het project is nooit effectief op de markt gebracht, maar blijft een van de projecten waar ik het meest trots op ben.
CONTEXT
Het bestaande merkbeeld van Hopmonkey was voorspelbaar: een klassiek aapje in een groen oerwoud, gericht op een lokale doelgroep van mannen tussen 40 en 65 jaar. In een competitieve biermarkt viel het merk daardoor amper op. De uitdaging was duidelijk: hoe zorg je ervoor dat dit blik dé blikvanger wordt tussen tientallen andere bierbrouwers?
GEMAAKTE KEUSES
Ik koos ervoor om het merk radicaal op te schudden en het "crazyness-niveau" fors op te drijven. Op het blik illustreerde ik een gespleten apenkop waaruit letterlijk een hopplant tevoorschijn komt — verrassend, absurd en onmogelijk te negeren. De nieuwe merkidentiteit werd opgebouwd rond vier pijlers:
Ongetemd, geen brave, voorspelbare aap, maar een wild figuur dat resoluut breekt met het klassieke bierimago.
Legendarisch ongrijpbaar, net als bigfoot is de roze aap nooit volledig zichtbaar, wat mysterie en nieuwsgierigheid creëert rond het merk.
Eigenzinnige humor, de bereidheid om zichzelf niet serieus te nemen, met een flinke dosis absurditeit (een roze aap, need I say more?).
Cultstatus boven massaherkenning, niet mikken op iedereen, maar op een hechte groep fans die Hopmonkey ontdekken als hun eigen geheime vondst.
Dit resulteerde in een brand positioning waarbij Hopmonkey zich profileert als het bier voor wie durft af te wijken van het voorspelbare: een ongrijpbare, roze legende die de bierschappen opschudt met lef, mysterie en een flinke dosis gekte.
BEKIJK ANDERE CASES
